Publicitat i medi ambient, enemics irreconciliables?

Un recent estudi de la Unió de Consumidors d’Espanya-UCE ha analitzat les campanyes publicitàries d’empreses que utilitzen l’ecologia com a argument per a vendre els seus productes.

Sectors importants de l’economia com el de l’automòbil, la vivenda i l’energia, utilitzen expressions publicitàries que poden induir a interpretacions inexactes al no correspondre’s amb la informació ambiental real del producte que venen.

Les fórmules d’expressió emprades resulten genèriques i poden induir a error ja que creen en el consumidor i usuari una expectativa de protecció ambiental que no existeix o que no és exactament l’esperada. D’aquesta manera, pot ser que el consumidor faci un ús incorrecte del producte o servei, podent donar-se la circumstància que en canvi de protegir el medi ambient estigui provocant un efecte contrari.

La publicitat verda genera confusió i contradicció en els consumidors.

Les conseqüències d’una mala utilizació dels missatges no només constituiria un atemptat contra els consumidors i usuaris, sinó també atemptaria contra el medi ambient de forma directa i indirecta.

Hem de recordar que la protecció del medi ambient constitueix un dret-deure de les persones proclamat en la Constitució Espanyola en el seu article 45.

+Info: “Informe Publicidad y Medio ambiente” (UCE)

Un programa per la Terra

Les cinc principals ONG ecologistes de l’estat espanyol - WWF-Adena, Seo/BirdLife, Greenpeace, Ecologistas en Acción i Amigos de la Tierra - han realitzat un document conjunt com a proposta per a una acció política compromesa amb la defensa i respecte pel medi ambient.

Aquest programa es basa en 12 mesures per aconseguir una política sostenible en els àmbits: ENERGIA, MOBILITAT, RESIDUS, EDUCACIÓ, HABITATGE, AIGUA i BIODIVERSITAT:

1. Reduir les emissions de gasos d’efecte hivernacle (GEH), impulsar una Llei contra el canvi climàtic.
2. Reduir el consum energètic, impulsar una Llei d’estalvi i Eficiència energètica.
3. Apostar i recolzar el creixement de l’energia neta, promovent una Llei d’Energies Renovables.
4. Fomentar l’ús del transport públic i evitar el del vehicle privat, amb una Llei de Mobilitat Sostenible.
5. Reduir la generació de residus.
6. Impulsar l’educació ambiental a les escoles.
7. Garantint la “compra verda” (criteris ecòlogics i socials) per part de les Administracions públiques.
8. Reduir l’ús d’elements químics a l’agricultura.
9. Incentivar el lloguer i rehabilitació de vivendes per davant de la compra i nova construcció.
10. Recuperar aqüífers sobreexplotats, assegurar caudals ecològics dels rius, etc. (Complir amb la nova Directiva de l’Aigua)
11. Impulsar la Xarxa Natura 2000.
12. Crear Reserves Marines Protegides tant litorals com oceàniques.

+ Info: Un Programa por la Tierra

Vents de canvi!

Ha nascut un nou espai virtual de comunicació per contrarrestar la desinformació que pateix l’actual societat vers la temàtica mediambiental.

Aquest finestró que s’obre avui pretén aportar certa llum en un camp tant desconegut com el medi ambient i la seva relació amb els éssers humans. La iniciativa no és qüestió de dos dies, sinó un projecte que va començar fa dos anys, i que no es posa fronteres ni es marca límits en el temps.

L’ánim fonamental del blog és aconseguir esdevenir un canal entre la informació reservada a cercles reduïts i una ciutadania desorientada i no concienciada amb el medi ambient.

Cal destacar, que alguns temes relacionats amb qüestions mediambientals han aconseguit superar el tel d’invisiblilitat provocada per certs grups de pressió i es troben a l’ordre del dia en l’actualitat. No obstant, tota la informació que es publica en els mitjans de comunicació no és del tot rigorosa o de rellevància, força vegades per la manca de coneixement dels propis periodistes en la matèria.

Parlar de medi ambient requereix una sensibilitat, un coneixement, un rigor científic i un poder comunicador, entre altres aptituts. El que pretén aquest espai virtual és traspassar aquesta barrera i facilitar que la població d’un territori pugui esdevenir crítica en els aspectes mediambientals que els hi afecten i redescobrir el poder de decisió i canvi de les persones vers la societat consumista en què vivim.